En el vertiginoso mundo del marketing digital, la creación de contenido que perdure en el tiempo se ha convertido en una estrategia esencial para mantener la relevancia y atraer a nuevos clientes de manera continua. Este tipo de contenido, conocido como «evergreen» o contenido permanente vigente, es especialmente valioso en sectores tan dinámicos como la hostelería y el turismo. A continuación vamos a explorar qué es el Contenido Evergreen, por qué es crucial para la industria turística, y cómo puedes implementarlo de manera efectiva en tu estrategia de marketing.
¿Qué es el Contenido Evergreen?
El Contenido Evergreen se refiere a aquellos medios que mantienen su relevancia y valor a lo largo del tiempo. A diferencia de las noticias o tendencias que tienen una vida útil corta, este tipo de contenido sigue siendo útil y atractivo para los lectores meses, o incluso años, después de su publicación. Algunos ejemplos comunes de Contenido Evergreen podrían ser guías prácticas, listas de consejos, tutoriales o artículos informativos sobre temas fundamentales y perdurables.
Algunas características del Contenido Evergreen:
1. Relevancia permanente: Aborda temas que siempre serán de interés para tu audiencia.
2. Información práctica: Proporciona consejos, guías o información que los usuarios pueden aprovechar en cualquier momento.
3. Mejor optimización SEO: Este tipo de contenido, correctamente optimizado para buscadores, atraerá tráfico orgánico de manera constante y creciente.
4. Actualización sencilla: Puede ser actualizado fácilmente para mantener su precisión, relevancia y vigencia.
¿El Contenido Evergreen es importante para sitios web de Turismo?
Nuestra industria de la hospitalidad es extremadamente competitiva y está en constante evolución. Aquí es donde el Contenido Evergreen puede marcar una diferencia significativa ante tu audiencia y frente a tu competencia. Recuerda que este tipo de contenido:
- Atrae tráfico orgánico. El contenido evergreen, si está adecuadamente optimizado para SEO, atraerá tráfico orgánico de manera creciente. Artículos como «Las 10 mejores playas de Menorca» o «Guía completa para visitar Cuenca» serán siendo relevantes y útiles a la larga, atrayendo continuamente a nuevos visitantes interesados en estos destinos.
- Establece autoridad y confianza. Crear contenido detallado y útil sobre temas específicos ayuda a establecer tu marca como una autoridad en el sector. Esto genera confianza entre los visitantes, potenciales clientes, que verán en tu sitio web una fuente fiable, y permanente, de información.
- Y genera conversiones a medio y largo plazo 😊. El contenido evergreen no solo atrae visitantes, sino que también puede convertirlos en clientes. Guías de viaje, recomendaciones de restaurantes y consejos sobre cómo aprovechar al máximo una estancia en tu hotel pueden influir en la decisión de los usuarios de reservar directamente contigo, en tu página web “oficial”.
¿Cómo crear mejor Contenido Evergreen?
Aquí tienes algunos consejos para crear el mejor contenido Evergreen para tu sitio web:
Identifica temas relevantes. Investiga y selecciona temas que siempre serán de interés para tu audiencia. Aquí te propongo algunas ideas:
• Guías “diferentes” del destino.
• Consejos para viajar con niños.
• Las mejores épocas para visitar ciertos lugares.
• Los lugares más “instagrameables”.
• Recomendaciones de restaurantes y atracciones locales.
Un ejemplo muy ilustrativo sería «Lugares accesibles en Menorca con silla de ruedas» de Miguel Nonay en su web Viajeros sin límite.
Puedes tomar muchas más ideas leyendo mi artículo “Más de 50 ideas para Contenido Evergreen en Hostelería y Turismo”.
Crea contenido detallado y de calidad para tu audiencia. Asegúrate de que tu contenido sea exhaustivo y ofrezca información valiosa. Utiliza imágenes de alta calidad (pero ajustadas al espacio donde se muestren), mapas interactivos y videos, siempre que sea posible, para enriquecer la experiencia del usuario.
Optimiza para un término clave (SEO). Investiga términos clave relevantes, selecciona el más apropiado y úsalo de manera estratégica en todo tu contenido. Incluye un título y una descripción atractivos, que impulsen a leer, pero sin olvidar la frase clave principal. Si es largo, puedes incluir algunos subtítulos. Y recuerda incluir enlaces internos (y alguno externo) para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.
Revisa y actualiza el contenido regularmente. Aunque el Contenido Evergreen es duradero por principio, es importante revisarlo y actualizarlo de vez en cuando. Esto asegurará que la información siga siendo precisa y relevante, mejorando la experiencia del usuario y manteniendo el buen posicionamiento en buscadores.
Un par de ejemplos de Contenido Evergreen en nuestro sector podrían ser las guías de viajes de nuestro destino (con información sobre monumentos de interés, actividades para la familia, opciones de transporte y consejos prácticos); o las listas de recomendaciones (con ideas sobre “cómo hacer la maleta para vacaciones en la playa” o “cómo ahorrar dinero en tus vacaciones si vas a Mallorca”).
Implementa estas estrategias y verás cómo tu Contenido Evergreen se convertirá en un aliado fundamental para el incremento de tráfico de calidad en tu blog o sitio web relacionado con Turismo.
Definitivamente, el Contenido Evergreen es una herramienta poderosa en la estrategia de marketing de contenidos para cualquier sector, y muy especialmente para Hostelería y Turismo. No solo atraerá tráfico orgánico y ayudará a establecer tu marca como una autoridad en el sector, sino que también generará conversiones a medio y largo plazo. Al desarrollar temas relevantes, crear contenido de calidad y optimizarlo para SEO, puedes asegurarte de que tu contenido perdure en el tiempo, proporcionando un valor continuo tanto para tu audiencia como para tu negocio. ¡No olvides mantenerlo actualizado!
